星途追風牽手“唐小妹”，引領明星代言新趨勢，彰顯國潮風尚

近期，周迅代言五菱品牌不大不小的火了一把，而這件事最讓人覺得有趣的是，從前明星代言汽車品牌是一件再平常不過的事情，誰家發布新車不找個足夠分量的明星代言，好像都不好意思說我要發布新車了。但現在，請明星代言自己的品牌反倒成了一件話題感十足的事件，大家的議論也都集中于“膽子真大，這年代居然敢請明星代言，就不怕明星出負面新聞？”。這樣的境遇變遷，還真應了那句”三十年河東，三十年河西“的諺語。

明星代言已成雙刃劍，曾經的捷徑如今還有價值嗎？

汽車品牌之所以熱衷于請明星代言，看重的其實就是明星的知名度高，對受眾的影響力強，為產品的宣傳走一條捷徑。品牌和產品可以利用明星效應快速為品牌和產品帶來曝光量和關注度，進而期望有效的提升產品的銷量。同時也可以利用明星們鮮明的個性化形象，來為品牌或者產品注入人格化的魅力，將喜愛和追逐明星的粉絲們轉化為自己的用戶。

但隨著近年來，出問題的明星、出問題的產品代言紛紛浮上水面，請明星代言似乎成了一把雙刃劍，品牌和產品在享受明星代言所賦予的高關注高流量的同時，也承擔著一旦明星翻車可能帶來的風險。近期的類似案例中，某位明星一旦原形畢露，其所代言的品牌爭先恐后的發布聲明撇清關系、割裂風險，已然成為了大家茶余飯后的新談資，仿佛明星不出事，大家都不了解他代言了這么多品牌一樣。那這樣的明星代言在當下的時代還有曾經的價值嗎？品牌還值得為這些明星流量付出代價嗎？

新時代有新價值觀，明星的定義已經翻了新篇

清空跑道一個人跑圈的吳某凡，代表不了保時捷的“賽事文化”，卻在事發后讓品牌慌張洗地；污點藝人柯某東也讓雪佛蘭品牌輕易不敢再找代言人；起亞品牌隨著他們高價邀請的代言人吳某波一起沉淪；娛樂明星們仿佛一夜之間從蜜糖成為了毒藥，引得一眾產品發布只敢請三五個月的短期代言人來降低風險，從曾經的為品牌和產品賦予人格化魅力到短期的宣傳噱頭，明星代言真的成為雞肋了嗎？其實明星依然是耀眼的存在，只是翻了新篇。

在新時代里，為國家和民族做出突出貢獻的人就是耀眼明星；在危難時刻敢于舍生忘死挺身而出的人就是耀眼的明星；能夠為國爭榮譽展風采的人就是耀眼的明星；能夠傳承和發揚民族文化瑰寶的人就是耀眼的明星。

近日，星途汽車旗下追風車型所選的就是新時代明星中的一個——唐小妹。雖然她只是一個虛擬的動畫形象，但她所承載和發揚光大的傳統文化藝術價值，足以讓她成為星途品牌和追風產品值得長期合作的優質明星伙伴。

星途追風和“唐小妹”高度契合，彰顯新時代國潮風尚

汽車品牌尋找代言人，無非遵循幾個原則：1、代言人有影響力，能夠打開線索上漏斗；2、代言人應該與產品調性相契合；3、代言人與產品之間的“粘連性”要強，不能像疊在一起的兩面紙，一吹就散開。

近期做的讓人眼前一亮的是星途，全新星途追風在9月4號開啟預售，品牌大膽啟用了“唐小妹”這個超級IP。“唐小妹”今年上半年憑借《唐宮夜宴》《龍門金剛》等國風大戲爆火，象征著當今“中國傳統文化”的復興，是文化自信的載體和國潮典范，它本身具備極高的熱度，為全國網友所喜愛。

而星途正以“極智新國創”為品牌核心定位，以發揮“人本智慧”的優勢為初衷，始終秉承“國創精神”。比如，星途追風命名靈感來源于明代田歆《華夏說》——“追風趕月莫停留，平蕪盡處是春山”。兩者放到一起來看，“唐小妹”和星途追風的內核是相同的——根植于中華民族發展歷史中的意識形態與傳承理念，拉近大眾與中華傳統文化的距離，將歷史沉淀凝結、轉化成為具象存在。“唐小妹”與星途追風完全契合的調性激活了中國傳統文化魅力，塑造更好的品牌活力。

最后，我們說“粘連性”，其實進入2020年，汽車代言的新關鍵詞無疑是“年輕化”。馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》里說過，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功。而“唐小妹”從二次元、電音、戲劇、說唱全覆蓋……融合了歷史文化中最耀眼的元素，再結合時下二次元文化潮流，新奇有趣、亮點紛呈、亦真亦幻，這種創新轉化備受年輕人的寵愛。星途追風也同樣如此，形象上化作“六邊形”戰士——拉風設計、凌風稚嫩、颶風動力、御風操控、威風安全、如風舒適；顏色打造上也足夠表達個性——顏真卿的“磅礴”青、司馬徽的“清雅”灰、李太白的“浪漫”白、花木蘭的“忠貞”藍，都為追逐自我表達、崇尚個性的年輕消費者所追捧。“唐小妹”與星途追風的用戶群像定位極為契合，這正是二者之間的“粘連性”所在。

小編說

事實上，隨著現在國家開展“清朗‘飯圈’亂象整治”專項行動與代言亂象整治的推進，明星代言的誠信將受到更嚴苛的考驗。像星途追風這樣啟用知名的大IP形象似乎是一條正確的道路，這樣的IP既有明星光環，也有獨立的人格和調性，還擁有更多可能性，隨著潮流的變化不斷迭代進化，去引領不同階段的審美。

對于品牌來說，在產品力可以支撐的前提下，營銷多元化是一個向好的趨勢，品牌投放就像講故事，要能說到用戶的心理，恰當的代言人帶來的粉絲與流量才能轉化為品牌的粉絲與流量。那么問題來了，你對星途追風牽手“唐小妹”這件事怎么看？

（完）

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 星途汽車成立于2019年4月14日，是奇瑞汽車集團旗下高端品牌。星途汽車充分整合母品牌24年正向研發技術積淀、全球六大研發中心和世界500強頂級供應商體系等優質資源，由國際一流團隊參與研發、設計與營銷，全球同步上市。目前擁有攬月、凌云、追風、TX超能四驅版四款車型，產品矩陣覆蓋緊湊型、中型和中大型市場布局。星途以“極智新國創”為品牌定位，致力于為中國高品質用戶提供“高端、智能、活力”的車生活，成為代表中國、智慧出行時代的“國創新力量”，領跑全球的中國高端汽車品牌。

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